دوربين مداربسته / مقالات تخصصي دوربين مدار بسته

پيش تر، در مقالات طراحي سايت به سئو براي گوگل پرداخته ايم و حال در اين مقاله قصد داريم تا براي شما اشتباهات رايج سئو را ذكر كنيم و به شما بگوييم كه چگونه مي توانيد سئو را به درستي انجام دهيد و از اشتباهات رايج سئو جلوگيري كنيد.

در ادامه با ما همراه باشيد تا 8 نكته اي كه گوگل از آن متنفر است و ممكن است وب سايت شما را پنالتي يا جريمه كند را به شما معرفي مي كنيم و از اين گونه اشتباهات رايج سئو بايد جلوگيري كنيد.

خريد بك لينك و يا فروش بك لينك در سايت

حتما تا به امروز شنيده ايد كه اگر شما از يك سايتي بك لينك تهيه كنيد، سايت شما در اين ميان سود مي برد و رتبه گوگل آن بهبود پيدا مي كند كه بايد گفت اين يكي از اشتباهات رايج سئو است.

اما بايد به اين مسئله دقت كنيد كه آن لينك چگونه در وب سايت شما قرار گرفته است و آيا زماني كه سايت شما، بك لينكي براي آن ايجاد شده است، با يك محتواي جالب و جذاب همراه بوده است يا اينكه در يك سايت با محتواي خالي به شما لينك داده شده است؟

آيا به كسي يك ميليون تومان پرداخت كرده ايد تا لينك خود را در فوتر سايت خود قرار دهد و فكر مي كنيد با اين كار آيا نتيجه مثبتي خواهيد گرفت؟

سخت در اشتباه هستيد و اگر اين كار را انجام دهيد و گوگل از اين موضوع مطلع شود، ممكن است سايت شما پنالتي شود و ديگر در ليست نمايش جستجو، براي كاربر نمايان نشود.

پيشاپيش بايد بدانيد كه اين يكي از اشتباهات رايج سئو است!

درست است كه بسياري از افراد فكر مي كنند سئو مي تواند به اين موارد ختم شود، اما بايد سعي كنيد كار با كيفيت را انجام دهيد كه كسي متوجه تبليغ بودن آن نشود.

سايت هايي پر از تبليغات

همه دوست دارند از طريق سايت خود، كسب درآمدي داشته باشند و چه بسا اگر يك سايتي كه فروشگاهي نباشد مجبور است تا در سايت خود تبليغات كند و از اين طريق كسب درآمد داشته باشد.

اما بايد به اين نكته دقت داشته باشيد كه اگر زيادي تبليغ كنيد، يك امتياز منفي براي شما خواهد بود كه كاربر به دنبال آن چيزي كه مي گردد، در سايت شما پيدا نخواهد كرد و در نتيجه در گوگل نيز وب سايت شما ثبت نمي شود و يكي از اشتباهات رايج سئو، وجود تبليغات فراوان در سايت است.

متن مخفي در سايت

متن در سايت شما براي ربات هاي گوگل نظير شكلات براي من و شما است و به راحتي هر متن مخفي كه در سايت شما وجود داشته باشد و بخواهيد براي سئو كلاه سياه انجام دهيد، مطمئنا از آن آگاه خواهد شد و مي تواند در كمترين زمان ممكن سايت شما را پنالتي كند و يا نسبت به سايت شما بدبين شود و در پايگاه داده خود چنين موردي را ثبت كند كه شما بايد از اين اشتباهات رايج سئو جلوگيري كنيد.

كسب و كارهاي نوپا له شده!

يكي از مشكلات گريبان گير كسب و كارهاي نوپا، وجود سايت هاي غول در زمينه آنان است كه شما را وادار به انجام اشتباهات رايج سئو مي كند.

براي مثال اگر شما يك وب سايت فروش كيف و كفش داشته باشيد، مطمئنا براي اين زمينه هزاران سايت غول تر از سايت شما وجود دارد كه در صدر ليست نتايج قرار مي گيرند و شما در صفحه اول به سختي جاي داريد و يا اگر بتوانيد در صفحه اول گوگل باشيد، صرفا براي چندين روز و يا حتي چندين ساعت است و پس از آن به صفحه هاي پايين تر مي رويد كه كاربر هرگز به آن صفحه ها سر نمي زند و يا كمتر كاربري است كه بخواهد به صفحه دوم گوگل برود.

شما بايد تمام توان خود را در مسئله سئو به كار ببريد و سعي كنيد تا از لينك هاي با كيفيت استفاده كنيد تا جايگاه خود را در صفحه اول گوگل حفظ كنيد و شركت هاي غول نتوانند جايگاه شما را در گوگل به دست بگيرند و از اشتباهات رايج سئو جلوگيري كنيد.

محتواي بي كيفيت

يكي از بدترين كارهايي كه مي توانيد انجام دهيد، ايجاد هزاران صفحه براي كلمات كليدي مشابه است به خيال اينكه گوگل بزودي سايت شما را با همان كلمه كليدي در صفحه اول گوگل ثبت مي كند و قرار است از اين پس كاربر هر چيزي مرتبط با آن كلمه كليدي جستجو كرد، سايت شما براي كاربر نمايش داده شود و بايد بدانيد كه اين كار، جز اشتباهات رايج سئو است.

اين نظريه كاملا غلط است و يكي از اشتباهات رايج سئو نيز، وجود محتواي بي كيفيت و بي ارزش در سايت است.

محتواي تكراري در سايت

همانطور كه پيش تر در مقاله سئو سايت براي گوگل ذكر شد، گوگل عاشق محتواي جديد است و ربات هاي گوگل دوست دارند تا محتواهاي جديدي را در پايگاه داده اضافه كنند و كاربر زماني كه در گوگل اقدام به جستجو كردن مي كند، با محتواي جديد و مناسب رو به رو شود و بخواهد تا آن را مطالعه كند پس شما بايد با ايجاد محتواي جديد و با كيفيت، از اشتباهات رايج سئو جلوگيري كنيد.

يكي از اشتباهات رايج سئو، وجود محتواي تكراري و بي خاصيت در سايت است كه هيچ فايده اي براي كاربر ندارد و كاربر در حال حاضر آن ها را مطالعه كرده و صرفا اگر ببيند كه محتوا تكراري است سريع آن صفحه را مي بندد كه باعث بالا رفتن آمار فرار از سايت و يا بانس ريت مي شود كه مي تواند براي سايت شما بد باشد.

متن موجود در تصاوير

بسياري از سايت هاي امروزي ترجيح مي دهند تا عكس نوشته را در سايت خود قرار دهند، به خيال اينكه كاربر مي تواند با عكس بيشتر ارتباط برقرار كند كه اين يكي از اشتباهات رايج سئو است.

البته گوگل گفته است كه در حاضر مي تواند متن موجود در تصاوير را پردازش كند و از اين جهت هيچگونه مشكلي نيست اما اينطور كه به نظر مي رسد، گوگل در حاضر آماده نيست تا بتواند متن موجود در تصاوير را به درستي تشخيص دهد.

پس يكي از اشتباهات رايج سئو، اكتفا كردن به متن موجود در تصاوير است.

سايت هاي كند

هم گوگل و هم كاربر عجله دارند و اگر شما دير بجنبيد، مطمئنا يك امتياز منفي براي شما خواهد بود و نمي توانيد نظر گوگل و كاربر را به خود برگردانيد و از هر دوي آن ها، يك خاطره بد در ذهن آن ها ثبت مي كنيد و كاربر ديگر به سايت شما سر نخواهد زد و گوگل نيز پس از چندين روز مجددا وارد وب سايت شما مي شود و اقدام به ثبت كردن مطالب سايت، در پايگاه داده خود مي كند.

پس يكي از اشتباهات رايج سئو، سرعت پايين سايت است كه باعث مي شود كاربر از سايت شما فراري شود و همچنين مطالب به درستي در گوگل ثبت نشود و گوگل نيز از سايتي كه كند باشد، خوشش نخواهد آمد و ترجيح مي دهد تا سايت پرسرعت در صدر جدول باشد.

1. http://webinja55.avablog.ir/post/12/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D8%AA%D8%AD%D8%AA+%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87
2. http://webinja55.avablog.ir/post/11/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%D9%88%DA%AF
3. http://webinja55.avablog.ir/post/10/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%D9%88%DA%AF
4. http://webinja55.avablog.ir/post/8/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D9%85%D8%AE%D9%81%DB%8C
5. http://webinja55.avablog.ir/post/6/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1+%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D8%A7%D8%B3%D9%BE%DB%8C%D8%AF+%D8%AF%D8%A7%D9%85
6. http://webinja55.avablog.ir/post/5/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D8%A8%D9%88%D9%84%D8%AA
7. http://tejarat-farda55.avablog.ir/post/4/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D9%85%D8%B4%D9%87%D8%AF
8. http://tejarat-farda55.avablog.ir/post/10/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+%D8%AF%DB%8C%D8%AF+%D8%AF%D8%B1+%D8%B4%D8%A8

در واقع منظور ما ابزارهايي است كه بتوانند كارهاي روتين و تكراري در ديجيتال ماركتينگ را به طور اتوماتيك انجام دهند. نرم افزارهايي با هدف انجام كارهاي تكراري مانند ارسال ايميل، شبكه هاي اجتماعي و كارهاي ديگر مرتبط با وبسايت وجود دارد.

آيا اين دلپذير نيست كه به صندليتان تكيه بدهيد و تمام روز، كار بازاريابي برايتان به طور اتوماتيك انجام شود؟ روزهايي هست كه در طول آن، ليستي از جلسات و كارهاي اداري داريم و در كنار آن ايميل هايي كه بايد بفرستيم و پست جديد وبلاگ كه بايد آپلود شود. اينها استرس زا و خسته كننده است و اگر اين روزها به تعداد زياد تكرار شود، در دراز مدت منجر به فرسودگي و كاهش انرژي در كار مي شود.

خوشبختانه راه حلي وجود دارد. راه حلي كه نه تنها بخش كوچكي از كار را براي ما انجام مي دهد بلكه مي تواند كار بازاريابي ديجيتال را موثرتر سازد به نحوي كه نتيجه آن شبيه كار روبات نباشد. راه حل همان marketing automation  يا اتوماسيون بازاريابي است.

به طور خلاصه مفهوم اتوماسيون بازاريابي به نرم افزاري برمي گردد كه بازاريابي را به طور اتوماتيك انجام مي دهد. نرم افزاري كه طراحي شده تا فعاليت هاي بازاريابي شما را در يك مسير موثرتر و منظم تر اولويت بندي و اجرا كند. اما اين مفهوم براي شما به عنوان يك بازارياب چه معنايي دارد؟

برخلاف اتوماسيونهاي ساير صنايع يا سيستم ها، سيستم اتوماسيون بازاريابي، كسب و كار شما را بي اهميت جلوه نمي دهد، بلكه فقط كمكتان مي كند موثرتر باشيد. قسمتي از زمانتان را آزاد مي كند، بي آنكه اعتبار محتواي توليدي را به خطر بيندازد. تنها كمك مي كند تا زودتر به اهداف خود برسيد.

هدف نهايي بازاريابي ايجاد درآمد بيشتر براي كمپاني شماست. براي رسيدن به اين هدف در ديجيتال ماركتينگ، لازم است ترافيك وبسايت خود را تبديل به مخاطب خود كنيم و در نهايت اين مخاطبين را به مشتري شدن نزديك كنيم. جايي كه اتوماسيون بازاريابي اثرگذار است، در مرحله تبديل و اتمام اين پروسه است.

اتوماسيون بازاريابي در ديجيتال ماركتينگ چگونه كار مي كند؟

هزاران بازارياب امروز، براي گرفتن نتيجه وقت زيادي را صرف كار ايميل ماركتينگ مي كنند. آنها براي كل ليست خود ايميل مي فرستند و منتظر نتيجه مي مانند و اميد دارند برخي از دريافت كنندگان ايميل، به مشتري تبديل شوند. اما آيا اين امر رخ مي دهد؟ گفتنش سخت است.

ممكن است روزي اين كار نتايجي به دنبال داشته باشد اما حقيقت امر اين است كه شما وقت و هزينه ارزشمند خود را صرف كسي كرده ايد كه امكان دارد اصلا به كسب و كار شما علاقه يا نيازي نداشته باشد. بنابراين مي توانيد اين چنين كارهاي روتين را به نرم افزارهاي اتوماسيون بازاريابي بسپاريد.

1. http://seowebkar.titablog.com/post-30556.html
2. http://seowebkar.titablog.com/post-30555.html
3. http://web24.titablog.com/post-30557.html
4. http://web24.titablog.com/post-30559.html
5. http://web24.titablog.com/post-30558.html
6. http://webinja55.titablog.com/post-30562.html

گوگل از يك سيستم هوش مصنوعي به نام “RankBrain” براي كمك به مرتب سازي نتايج جستجوي خود، استفاده مي‌كند. آيا شگفت زده‌ايد كه اين سيستم چگونه كار مي‌كند و چگونه با سيستم رتبه بندي گوگل هماهنگ است؟ در اينجا همه چيزهايي كه ما در مورد RankBrain مي‌دانيم را مي‌خوانيد.

اطلاعات اين مقاله از سه منبع اصلي به دست آمده است و به مرور زمان به روز رساني شده‌اند كه همراه با يادداشت‌هايي در مورد به‌روزرساني آن‌ها ارائه مي‌شود. اين منابع عبارتند از:

1. مقاله بلومبرگ كه اخبار مربوط به RankBrain را پوشش داده است.
2.  اطلاعات جانبي كه گوگل در حال حاضر مستقيما در گستره موتور جستجو ارائه مي‌دهد.
3.  دانش ما و بهترين فرضيات در مواردي كه گوگل پاسخي به آنها ارائه نمي‌كند. همين طور برخي اطلاعات اين مقاله را تيم سئو نوين ماركتينگ آزمايش كرده و به نتايج جالبي در فارسي دست يافته است.

RankBrain چيست؟

RankBrain نام سيستم هوش مصنوعي گوگل در قالب يادگيري ماشين است؛ كه براي كمك به پردازش نتايج جستجو استفاده مي‌شود و توسط گزارش‌هاي بلومبرگ و همچنين توسط شركت گوگل تاييد شده است.

يادگيري ماشين چيست؟

يادگيري ماشين پديده‌اي است كه يك كامپيوتر به خود و نه توسط افراد ديگر يا برنامه ريزي‌هاي دقيق، مي‌آموزد كه چگونه كارها را انجام دهد.

هوش مصنوعي چيست؟

هوش مصنوعي واقعي، يا به اختصار AI، پديده‌اي است كه در آن كامپيوتر به اندازه يك فرد باهوش هوشمند مي‌شود. به عبارت ديگر دستيابي به دانش از طريق آموزش و يا از طريق ايجاد ساختارهايي بر مبناي چيزي كه مي‌داند و ارتباطات جديد را بر اساس آن برقرار مي كند.

البته AI واقعي فقط در رمان‌هاي علمي تخيلي وجود دارد. در عمل، AI به سيستم‌هاي كامپيوتري اشاره دارد كه براي يادگيري و ايجاد ارتباطات استفاده مي‌شوند.

AI چه تفاوتي با يادگيري ماشين دارد؟

يادگيري ماشين و هوش مصنوعي، به نظر نسبتا مترادف‌اند. شما ممكن است آنها را به جاي يكديگر استفاده كنيد و يا مي‌توانيد از زبان ماشين براي توصيف نوع روش هوش مصنوعي استفاده كنيد.

بنابراين RankBrain روش جديدي است كه گوگل نتايج جستجوي خود را با آن رتبه بندي مي‌كند؟

خير، RankBrain بخشي از الگوريتم كلي گوگل است. يك برنامه كامپيوتري كه براي طبقه‌بندي ميلياردها صفحه و پيدا كردن صفحه مرتبط و متناسب با درخواست كاربر استفاده مي شود.

نام الگوريتم جستجوي گوگل چيست؟

، الگوريتم جستجوي گوگل مرغ مگس ‌خوار ( Hummingbird ) نام دارد. براي چندين سال، الگوريتم كلي نام رسمي نداشت. اما در اواسط سال ۲۰۱۳، گوگل اين الگوريتم را بازسازي كرد و نام آن را ( Hummingbird) گذاشت.

بنابراين RankBrain بخشي از الگوريتم جستجوي مرغ مگس خوار است؟

اين درك ماست.  مرغ مگس خوار الگوريتم جستجوي كلي است، درست مانند يك ماشين كه موتوري در درون خود دارد. خود موتور ممكن است از قطعات مختلف ساخته شده باشد، مانند فيلتر روغن، پمپ سوخت، رادياتور و غيره. به همين ترتيب، مرغ مگس خوار شامل بخش‌هاي مختلفي است كه RankBrain يكي از جديدترين آنهاست.

به طور خاص، ما مي‌دانيم RankBrain بخشي از الگوريتم كلي Hummingbird است، زيرا مقاله بلومبرگ روشن مي‌كند كه RankBrain تمام جستجوها را مديريت نمي‌كند و فقط الگوريتم كلي قادر به انجام اين كار است.

مرغ مگس خوار همچنين حاوي قسمت هاي ديگري است كه سازگار با فضاي SEO است، مانند پاندا Panda ، پنگوئن Penguin و ديگر الگوريتم‌هايي مانند روز پرداخت (Payday) كه براي مبارزه با اسپم ساخته شده، كبوتر(Pigeon) كه براي بهبود نتايج محلي مأموريت دارد، Top Heavy براي بارگذاري صفحات سنگين شامل تبليغات زياد عمل مي‌كند،  Mobile Friendly براي ايجاد صفحات موردپسند كاربر بر روي موبايل  و Pirate (دزدان دريايي) براي مبارزه با نقض قانون كپي رايت طراحي شده‌اند.

من فكر مي كردم كه الگوريتم كلي  گوگل “PageRank” ناميده مي شود؟

PageRank بخشي از الگوريتم كلي مرغ مگس خوار است كه يك روش خاص براي ارائه اعتبار به صفحات بر اساس لينك‌هايي است كه به  صفحه اشاره دارد.

PageRank  اولين نامي است كه گوگل به يكي از بخش‌هاي الگوريتم رتبه‌بندي خود در شروع به كار موتور جستجوي خود در سال ۱۹۹۸ داده است.

گوگل از چه «سيگنال‌هايي » براي رتبه بندي خود استفاده مي كند؟

سيگنال‌ها چيزهايي هستند كه Google براي كمك به تعيين نحوه رتبه بندي صفحات وب استفاده مي‌كند. به عنوان مثال، كلمات را در يك صفحه وب مي‌خواند، بنابراين كلمات يك سيگنال هستند. اگر بعضي از كلمات با فونت درشت نوشته شده باشند، ممكن است سيگنال متفاوتي داشته باشند. محاسباتي كه به عنوان بخشي از PageRank استفاده مي‌شود، به آن صفحه يك امتياز PageRank مي‌دهد كه باز هم يك سيگنال  است. اگر يك صفحه سازگار با تلفن همراه باشد، يك سيگنال ديگري را ثبت مي‌كند.

تمام اين سيگنال‌ها توسط بخش‌هاي مختلف در الگوريتم  مرغ مگس خوار پردازش مي‌شوند تا شناسايي كنند كدام صفحات در نتيجه جستجوي شما پيدا شده‌اند.

چند سيگنال در آنجا وجود دارد؟

گوگل به طور مداوم بيش از ۲۰۰ دسته بندي سيگنال عمده دارد كه ممكن است تا ۱۰،۰۰۰ زير مجموعه سيگنال داشته باشد. همان‌طور كه در مقاله بلومبرگ نيز گفته شد، “صدها” عامل در آن مشاركت دارد.

اين تفكر به نظر ما يك راهنماي مناسب است كه به طور كلي نشان مي‌دهد موتورهاي جستجو مانند گوگل چگونه به رتبه بندي صفحات وب كمك مي‌كنند.

آيا RankBrain سومين سيگنال مهم است؟

درست است. طبق گفته گوگل اين سومين عامل مهم براي رتبه بندي صفحات وب است. برگرفته شده از مقاله بلومبرگ:

RankBrain يكي از “صدها” سيگنالي است كه در يك الگوريتم براي تعيين نتايج جستجوي گوگل و رتبه بندي آنها استفاده مي‌شود. در چند ماه گذشته، RankBrain سومين عامل مهم براي كمك به دسته بندي نتايج جستجو بوده است.

سيگنال‌هاي مهم اول و دوم چيست؟

در هنگام نگارش نخست اين مقاله، گوگل در اين باره چيزي نگفت. فرض ما اين بود:

لينك مهم ترين سيگنال باقيمانده است و گوگل اين لينك‌ها را در قالب راي شمارش مي‌كند. اين همچنين يك سيستم به شدت سالخورده است كه در لينك‌هاي خود آنها را پوشش داده‌ام: سيستم شكست خورده  “Ballet Box ” كه توسط گوگل و بينگ در گذشته استفاده مي‌شد.

به عنوان دومين سيگنال مهم، حدس مي‌زنم كه «كلمات» باشند، چرا كه كلمات شامل همه چيز از كلمات موجود در صفحات وب گرفته تا آناليز و تحليل كلماتي كه كاربران در نوار ابزار جستجو وارد در خارج از RankBrain وارد مي‌كنند.[ البته اين نظر نويسنده مقاله سرچ انجين لند است و شايد كارشناسان خدمات سئو برجسته و متخصصان هوش مصنوعي نظر ديگري داشته باشند آن چيز كه روشن است گوگل هنوز بر روي اين دو بخش تأكيد ويژه‌اي دارد. ]

اين كاملا درست بود. در مارس ۲۰۱۶، گوگل دو عامل اول را رونمايي كرد كه شامل محتوا و لينك‌ها بودند. اما بين دو عامل لينك‌ها و محتوا گفته نشد كدام يك اول است.

RankBrain دقيقا چه كاري انجام مي دهد؟

با مكاتبه با گوگل، من متوجه شدم RankBrain عمدتا براي توصيف جستجوي كلمات استفاده مي‌شود تا صفحاتي كه داراي كلماتي هستند كه به صورت دقيق در عبارات جستجو نوشته نشده‌اند را پيدا كنند.

آيا Google در حال حاضر راهي براي پيدا كردن صفحات فراتر از درخواست دقيق وارد شده ندارد؟

بله، گوگل صفحات فراتر از شرايط دقيق جستجو شده را براي مدتي طولاني پيدا مي‌كرد. به عنوان مثال، سال‌ها پيش، اگر شما چيزي شبيه “كفش” را وارد مي‌كرديد، ممكن بود گوگل صفحاتي را كه كلمه “كفش‌ها” در آن ذكر شده بود را پيدا نكند زيرا آنها از نظر فني دو كلمه متفاوت‌اند. اما “ريشه يابي كلمات” گوگل را دقيق‌تر و هوشمندتر كرد تا آن را قادر سازد تفاوتي بين كفش و كفش‌ها قائل نشود درست مانند “دويدن” كه به نوعي مشتق شده از “بدو” است.

گوگل همچنين در مورد اصطلاحات مترادف نيز هوشمند شده است، بنابراين اگر شما “كفش‌هاي كتاني” را جستجو كنيد، ممكن است نتايجي در مورد “كفش‌هاي دويدن” نيز براي شما نمايش داده شود. همچنين به لحاظ مفهومي نيز اصلاحاتي صورت گرفته است تا بين كمپاني اپل و ميوه سيب نيز قادر به تمايز باشد.

در مورد گراف دانش چه نكته اي وجود دارد؟

نمودار دانش يا گراف دانش كه در سال ۲۰۱۲ راه اندازي شد، راهي بود كه گوگل را براي برقراري ارتباط بين كلمات هوشمندتر كرد. مهم‌تر از آن،  گوگل همچنين ياد گرفته است بين رشته‌ها و عبارات تفكيك قائل شود.

رشته‌ها به معني جستجو تمامي صفحاتي است كه داراي كلمه‌اي با املاي درست مانند “اوباما” هستند. اما در مورد عبارات، با جستجوي كلمه “اوباما” گوگل متوجه مي‌شود كه احتمالا منظور شما “باراك اوباما” رئيس جمهور آمريكا است و يك فرد واقعي با ارتباط با اوباما، مكان‌ها و چيزهاي ديگر را به شما نمايش مي‌دهد.

نمودار دانش پايگاهي از حقايق مربوط به جهان و روابط بين آنها است. به همين دليل است كه شما مي توانيد جملاتي مانند “همسر اوباما در چه زماني متولد شد” را جستجو كنيد و اطلاعاتي در مورد ميشل اوباما، بدون حتي استفاده از نام او، كسب كنيد.

چگونه RankBrain به پالايش درخواست‌هاي شما كمك مي كند؟

روش‌‌هايي كه گوگل در حال حاضر براي اصلاح پرسش‌ها استفاده مي‌كند، بين افراد در اقصي نقاط جهان كه مشغول انجام كاري هستند، ليست‌هاي ريشه‌يابي كلمات ايجاد كرده‌اند؛ يا يك پايگاه داده از ارتباط بين اشيا را كشف كرده‌اند؛ جريان دارد. مطمئنا اين افراد، اغلب از اتوماسيون استفاده مي‌كنند. اما عمدتا مبتني بر كار انساني است.

مشكل اين است كه گوگل ۳ ميليارد جستجو در روز را پردازش مي‌كند. در سال ۲۰۰۷، گوگل اعلام كرد كه ۲۰ تا ۲۵ درصد از اين درخواست‌ها هرگز ديده نشده‌اند. در سال ۲۰۱۳، اين تعداد را به ۱۵ درصد كاهش داد، كه مجددا در مقاله بلومبرگ مورد استفاده قرار گرفت و گوگل نيز آن را تأييد كرد. اما هنوز هم ۱۵ درصد سه ميليارد، آمار بسيار بالايي است كه هرگز توسط يك انسان جستجوگر وارد نشده است – ۴۵۰ ميليون در روز.

در ميان آن‌ها ممكن است درخواست‌هاي پيچيده، چند كلمه‌اي، تحت عنوان ” بلند امتداد (long-tail)” وجود داشته باشد. RankBrain طراحي شده است كه به شما كمك كند تا بهتر اين درخواست‌ها را تفسير و به طور موثر ترجمه كنيد و در پشت صحنه تلاش‌هاي مي‌كند تا بهترين صفحات نتايج را براي جستجوگر نمايش دهد.

همان‌طور كه گوگل به ما گفت، شما مي‌توانيد الگوهايي را مشاهده كنيد كه به ظاهر پيچيده و نامربوط‌اند اما مي‌توانيد درك كنيد كه آنها واقعا چگونه با يكديگر هم‌خواني دارند. اين يادگيري، به خودي خود، شما را قادر مي‌سازد تا جستجوهاي پيچيده آينده و اينكه آيا آنها مربوط به موضوعات خاص هستند را درك كنيد. مهم‌تر از همه طبق گفته گوگل، اين مي‌تواند نتايجي را براي گروه‌هاي تحقيقاتي نمايش دهد كه بيشتر علاقه‌مند به ديدن آن هستند.

گوگل نمونه‌هايي از گروه‌هاي تحقيقاتي و جزئيات بيشتري در مورد نحوه رتبه بندي صفحات سازگار با علايق آنها را ارائه نمي‌دهد. اما ممكن است با ترجمه و تعبير مناسب جستجوهاي مبهم آن‌ها، به پايگاه داده خاصي دسترسي پيدا مي‌كند و قادر خواهد بود پاسخ‌هاي بهتري را براي آن‌ها نمايش دهد.

در اين مورد مثالي هست؟

[نويسنده مقاله سرچ انجين لند در اين مورد دست به تحقيق زده است و دو جمله پيچيده را در گوكل سرچ كرده است و به نتايج جالب دست پيدا كرده است. اما ترجمه اين جمله مستلزم ترجمه تمام نتايج به دست آمده گوگل است كه آوردن تمام اين نتايج را در مقاله خود لازم نمي‌داند علاقه‌مندان به اين تست سرچ انجين لند به لينك اين مقاله در قسمت منابع رجوع كنند. اما باز نمي‌توان گفت كه رنك برين مي‌تواند از پس تمام ارتباطات مفهومي در همه زبان‌ها برآيد و بين همه مفهوم ها به راحتي ارتباط برقرار كند. نتايج خاصي درباره گروه هاي جستجو در فارسي به دست نوين ماركتينگ نرسيده است. ولي اگر دوست داريد رنك برين را در فارسي امتحان كنيد در گوگل سرچ كنيد ” دستور پخت آن غذايي كه لپه و گوشت دارد ” و چند دستور پخت  خورشت قيمه و شامي  را به دست آوريد بي آن كه كلمه ” قيمه با خورش قيمه” را سرچ كرده باشيد.]

نمونه ديگر؟

گوگل به ما يك مثال تازه داد: در سرچ “چند قاشق غذا خوري در يك فنجان؟” گوگل گفت كه RankBrain نتايج مختلفي در استراليا در مقايسه با ايالات متحده براي اين نوع درخواست ارائه داده است، چرا كه اين نوع مجموعه كلمات در كشورهاي مختلف با وجود شباهت ظاهري، در مكان‌هاي گوناگون معاني متفاوتي دارند.

من سعي كردم اين را با جستجوي Google.com در مقابل گوگل استراليا آزمايش كنم. من خودم تفاوت زيادي نديدم. حتي بدون RankBrain، نتايج اغلب به اين شكل متفاوت خواهد بود، فقط به اين معني است كه «ابزار قديمي» به نفع صفحات شناخته شده در استرالياست كه از گوگل استفاده كرده‌اند.

آيا RankBrain واقعا كمك مي‌كند؟

بر خلاف دو مثال ذكر شده در بالا، من شديدا معتقدم كه اين كشف جديد طبق ادعاي گوگل، تاثير بزرگي داشته است. اين شركت در مورد الگوريتم رتبه بندي خود نسبتا محافظه كار است. گوگل هميشه تست‌هاي كوچكي را برگزار ميكند. اما فقط زماني كه به قطعيت بالايي در خصوص تغييري دست مي‌يابد آن را اعمال مي‌كند.

به نظر مي‌رسد كه يكپارچه سازي RankBrain به درجه اي دست يافته است كه به عنوان سومين سيگنال مهم، بعد از لينك ها  و كلمات كليدي، شناخته شود، و البته يك تغيير بزرگ به شمار مي‌رود. اين تاييد كننده حدس من بود كه گوگل پيش از اينكه از مفيد بودن تغييري مطمئن نشود از آن رونمايي نمي‌كند.

RankBrain چه زماني شروع بكار كرد؟

گوگل اعلام كرد كه در اوايل سال ۲۰۱۵ RankBrain به آرامي در حال پيشرفت است و از تابستان ۱۳۹۵ (۲۰۱۶)چند ماه است كه به طور كامل زنده و جهاني مورد استفاده قرار مي گيرد.

چه درخواست هايي تحت تاثير قرار مي گيرند؟

در اكتبر سال ۲۰۱۵، گوگل به بلومبرگ اعلام كرد كه “بخش بسيار زيادي” از ۱۵ درصد از درخواست ها كه معمولا قبلا هرگز ديده نمي‌شدند توسط RankBrain پردازش شده‌اند در حقيقت ۱۵ درصد يا كمتر.

در ژوئن سال ۲۰۱۶، گوگل رسما اعلام كرد كه در حال استفاده از RankBrain براي همه درخواست‌هايي است كه گوگل با آنها سروكار دارد.

آيا RankBrain هميشه در حال يادگيري است؟

طبق گفته گوگل، همه آموزشي كه RankBrain دريافت مي‌كند آفلاين است. اين مجموعه‌اي از تاريخچه جستجوها را به شما نشان مي‌دهد و ياد مي‌گيرد تا پيش‌بيني‌هاي مربوطه را انجام دهد.

اين پيش‌بيني‌ها مورد آزمايش قرار مي‌گيرند و اگر ثابت شود تاثيرگذارند، آخرين نسخه RankBrain به طور زنده بر روي آن‌ها اجرا مي‌شود. سپس چرخه يادگيري آفلاين و تست تكرار مي‌شود.

آيا RankBrain كاري بيشتر از پالايش جستجو انجام مي دهد؟

به طور معمول، چگونگي پالايش و تصحيح يك درخواست – از طريق ريشه يابي كلمه، مترادف ها و در حال حاضر با RankBrain – به عنوان عامل رتبه بندي و يا سيگنال در نظر گرفته نشده است.

سيگنال‌ها نوعي از عوامل‌اند كه به محتوا مرتبط‌اند، مانند يك كلمه در صفحه وب، همچنين لينك‌هاي صفحات مختلف و اينكه آيا يك سرور امن است و غيره. سيگنال ها همچنين مي‌توانند مربوط شوند  به يك كاربر، مانند يك جستجوگر يا جايي كه جستجو و سابقه آن نمايش داده مي شوند.

بنابراين وقتي گوگل در مورد RankBrain به عنوان سومين سيگنال مهم صحبت مي‌كند، آيا واقعا منظورش سيگنال رتبه بندي است؟ بله، گوگل در اينجا ليستي را تائيد كرده است كه نشان مي‌دهد RankBrain به طور مستقيم به رتبه بندي صفحات كمك مي‌كند.

دقيقا چگونه؟ آيا نوعي امتياز بندي براي RankBrain وجود دارد كه ممكن است كيفيت را ارزيابي كند؟ شايد، اما به نظر مي‌رسد كه RankBrain به نوعي كمك مي‌كند تا گوگل بهتر بتواند صفحات را بر مبناي محتواي آنها رتبه بندي كند. RankBrain ممكن است بتواند به طور خلاصه نشان دهد كه سيستم هاي موجود گوگل مي‌توانند چه كارهايي را انجام دهند.

يا نه ،گوگل چيزي جز يك رتبه بندي مبتني بر عوامل مختلف را شامل نمي‌شود.

چگونه مي توانم بيشتر در مورد RankBrain ياد بگيرم؟

گوگل به ما گفت افرادي كه مي‌خواهند در مورد كلمه “بردار” مطالبي بياموزند – روشي كه كلمات و عبارات مي‌توانند به صورت رياضي به يكديگر مرتبط شوند – بايد پست‌هاي وبلاگ گوگل را بررسي كنند. در اين پست توضيح داده شده است RankBrain  با استفاده از مفاهيم رياضي توانسته است پايتخت هاي كشور ها را تنها با اسكن مقالات پيدا كند .

مقاله تحقيقاتي ديگر وجود دارد كه نتايجي بر مبناي آن بدست مي‌آيد. شما حتي مي توانيد با يادگيري ماشين، خود و با استفاده از ابزار word2vec گوگل اين كار را انجام دهيد. علاوه بر اين، شما مي‌توانيد از دو ابزار  entire area  گوگل و  as does مايكروسافت براي آزمايش هوش مصنوعي استفاده كنيد و با آن بيشتر آشنا شويد.

آيا افزايش رتبه الكسا شما را نگران مي‌كند؟ پس حتماً از كاهش الكسا هم بسيار خوشحال مي‌شويد. بيشتر كساني كه مي‌دانند رتبه الكسا چيست سعي مي‌كنند بتوانند سايت خود را به رتبه‌هاي كمتر برسانند. سال بزرگ اين است كه كاهش الكسا چگونه امكان پذير است؟ ابتدا بهتر ميدانيم در مورد اهميت الكسا صحبت كنيم. رتبه الكسا همانند يك قيمت گذاري مجازي بر روي كسب و كار و سايت آن است كه به مشتريان، شركت‌هاي تبليغاتي، رقبا و بسياري از افراد كه با درگاه اينترنتي شما كه همان سايت است، سر و كار دارند، نشان مي‌دهد تا چه حد سايت و كسب و كارتان مهم و تأثيرگذار است. افراد زيادي هستند كه از بررسي رتبه الكسا در نهايت به ارزيابي اوليه از ارزش و گستردگي كسب و كار شما مي‌رسند. به همين دليل شما نياز به كاهش رتبه الكسا داريد.

الكسا چيست؟

اگر با الكسا و رتبه‌بندي آن آشنايي نداريد، بايد گفت كه اين شاخص ساده از عملكرد وب‌سايت به شما و ديگران نشان مي‌دهد كه وب‌سايت شما در مقابل ديگر وب‌سايت‌ها در چه رتبه‌اي از اينترنت قرار داد. هر چه اين عدد كمتر شده باشد، سايت شما محبوبيت و همچنين عملكرد بهتري داشته است. رتبه يك الكسا متعلق به سايت گوگل است. به اين ترتيب شما هر چقدر از يك رتبه بيشتري داشته باشيد، محبوبيت كمتري هم خواهيد داشت.

دو عبارت متفاوت كاهش رتبه الكسا و افزايش رتبه الكسا شايد در اين قسمت شما را گيج و گمراه كرده است. اما در ادامه به شكل واضحي خواهيد فهميد كه هر كدام در چه موقعيتي بايد استفاده شوند.

رتبه الكسا و محبوبيت در ايران

زماني كه رتبه سايت شما به زير دو ميليون رسيده باشد، مي‌توانيد تخميني از محبوبيت آن در ميان سايت‌هاي ايراني هم تخمين بزنيد. به اين ترتيب اگر سايت شما هنوز رتبه الكساي بالاي دو ميليون دارد، بهتر است به فكر محبوبيت آن در ايران نباشيد.

تخمين واژه‌اي بود كه از آن در عبارت بالا استفاده كرديم. در حقيقت رتبه الكسا يك شاخص نسبي است كه تغييرات آن نه تنها به سايت و محتواي شما بلكه به وضعيت لحظه‌اي ديگر سايت‌هاي دنيا هم بستگي دارد. خودتان را در پيست مسابقه‌اي تصور كنيد كه ديگر دوندگان مي‌توانند تعيين كننده رتبه شما در پايان مسابقه باشند. كاهش رتبه الكسا كار انچنان سختي نيست و فقط بايد فنون آن را بدانيد.

رتبه‌بندي ساب دامين

در بيشتر موارد رتبه الكسا فقط و فقط به دامنه اصلي سايت اختصاص داده مي‌شود و براي ساب دامين هيچ‌گونه رتبه‌بندي در نظر گرفته نمي‌شود. همچنين رتبه‌هاي مجزايي براي صفحات ديگر وب‌سايت شما توسط الكسا لحاظ نمي‌شود. اما در برخي موارد مشاهده شده است كه الكسا براي ساب دامين از يك دامنه اصلي بزرگ نيز رتبه‌بندي مجزا در نظر گرفته است.

الكسا و صيد اطلاعات

براي كاهش الكسا لازم است بدانيم كه الكسا چگونه به جمع‌آوري داده‌هايش مي‌پردازد. پنل داده الكسا جايي است كه مقدار زيادي از داده‌ها به صورت لحظه‌اي پردازش و ذخيره‌سازي مي‌شوند. زماني كه شما و ميليون‌ها انسان ديگر در اينترنت صفحات را جستجو و بازديد مي‌كنيد، آمار شما در پنل الكسا ثبت مي‌شود. بر همين اساس است كه الكسا يك رتبه‌بندي قابل قبول از ميزان محبوبيت سايت شما بر اساس ميزان بازديد ديگران از آن مي‌دهد.

پنل الكسا در گذر زمان پيشرفت‌هاي زيادي داشته است و اكنون مي‌تواند داده‌هاي جعلي و تكراري را از هم تشخيص دهد. به اين صورت است كه رتبه‌بندي‌ها همگي واقعي خواهند بود. داده‌هاي تكراري يا ماشيني يكي از مشكلاتي است كه الكسا با استفاده از پردازش اطلاعات به حذف آن‌ها از روي داده‌هاي آماري دست مي‌زند. الكسا به عنوان شركت رتبه‌بندي وب‌سايت‌ها هيچ خدماتي در زمينه بهبود رتبه الكسا ارائه نمي‌دهد.

نحوه محاسبه رتبه الكسا

الكسا محاسبات پيچيده زيادي براي رتبه‌بندي دارد كه نمي‌توان به صورت جزئي در مورد آن‌ها نوشت. الكسا روزانه بازديد كننده يكتا Unique Visitor و بازديد visit را براي هر سايت محاسبه مي‌كند.

تعداد بازديدكنندگان يكتا، مقداري از كاربران هستند كه در طول يك روز سايت شما را مشاهده مي‌كنند. از آنجايي كه شمارش بازديد كنندگان يكتا به صورت روزانه است، در صورت بازديد مجدد كاربر طي روزهاي بعدي نيز الكسا آن را خواهد شمرد. بازديد اما مفهوم ديگري است.

بازديد به تعداد دفعاتي گفته مي‌شود كه يك كاربر بيشتر از سي دقيقه زمان براي مشاهده يكي از صفحات وبلاگ شما به خرج داده باشد. در صورتي كه فواصل زماني بازديد كاربر كمتر از سي دقيقه باشد حتي در حالي كه مقدار بازديد كل او از وب‌سايت شما بيش از چند ساعت باشد، الكسا براي او يك امتياز بازديد در نظر خواهد گرفت. پارامتر ديگري با عنوان Pageview نيز وجود دارد كه تعداد دفعات بارگذاري شده مجدد يا همان Refresh را مي‌شمارد.

اگر سايت شما هيچ فعاليتي نداشته باشد آخرين و بزرگ‌ترين رتبه الكسا به آن اختصاص پيدا مي‌كند. اين رتبه با گذشت زمان بيشتر و بيشتر مي‌شود و در صورتي كه ۳ ماه، وب‌سايت هيچ فعاليتي نداشته باشد از ليست الكسا حذف مي‌شود. به اين ترتيب متوجه شديم كه الكسا همانند يك معلم سرسخت به شما در پايان هر روز نمره‌اي كه نشانگر بازدهي سايت است، مي‌دهد.

كافي است كه به سايت الكسا مراجعه كنيد و با وارد كردن سايت مورد نظر خودتان، رتبه آن را مشاهده كنيد. همچنين در صورتي كه مي‌خواهيد رتبه‌هاي الكساي سايت‌هاي ديگر را روي مرورگر خودتان مشاهده كنيد توصيه داريم كه از افزونه‌هاي الكسا روي آن استفاده كنيد تا زماني كه وب‌سايتي را بازديد مي‌كنيد، هم زمان رتبه الكساي روزانه آن را نيز مشاهده نماييد.

تأثير بازديد كننده يكتا بر كاهش رتبه الكسا

رقابت در رتبه‌هاي الكساي بالا، بر اساس تعداد بازديد كننده يكتا فشرده و تنگاتنگ است. الكسا در برابر افزايش يك بازديد يكتا در وب‌سايتي با رتبه بالا، كاهش چشم گيري در رتبه‌بندي آتي نشان مي‌دهد. روند كاهش رتبه الكسا با افزايش بازديد كننده يكتا با همين شيب تند ادامه ندارد و به صورت سهموي كم خواهد شد به طوري كه در رتبه‌هاي كم الكسا افزايش به اندازه يك بازديد كننده يكتا، نمي‌تواند تأثير زيادي روي بهبود رتبه الكسا داشته باشد.

بازه زماني به روز رساني الكسا

الكسا به صورت روزانه آمار دهي مي‌كند. بنابراين اگر مي‌خواهيد كه سرعت تغييرات سايت خود در الكسا را مشاهده كنيد، بهتر است كه روزانه آن را رصد كنيد.

مفهوم كاهش رتبه الكسا يا افزايش آن

اغلب ما دوست داريم كه به اعداد بزرگي دست پيدا كنيم و همين پيش‌فرض ذهني باعث شده است كه كاهش يا افزايش رتبه الكسا دچار تناقض شود. شما بايد به دنبال كاهش رتبه الكسا يا بهبود آن باشيد. افزايش رتبه الكسا به معني ناديده گرفته شدن و كاهش اعتبار سايت شما است. افزايش در كنار رتبه الكسا بار معنايي مثبت ندارد.

تأثير عدم توجه به كاهس رتبه الكسا

اگر تا به اينجاي مقاله به اهميت الكسا پي نبرده‌ايد بهتر است كه اين قسمت را با دقت بيشتري مطالعه كنيد. اگر به رتبه الكساي خودتان اهميت ندهيد، ممكن است تلاش شما براي بهبود كسب و كارتان هيچ سودي نداشته باشد. زماني كه سايت شما در ميان سايت كسب و كار رقيب خودتان محبوبيت كافي نداشته باشد، مسلماً در جستجوهاي گوگل، اسمي از شما در صفحه اول نمايش داده نخواهد شد.

همچنين نبايد خيال كنيد كه الكساي امروز شما كه نسبت به ديروز پيشرفت داشته است، همين روند را طي مي‌كند. بلكه همان طور كه اشاره كرديم رتبه الكسا بر اساس عملكرد ديگر وب‌سايت‌ها اندازه‌گيري و گزارش مي‌شود. پس ممكن است فردا بدون هيچ تغيير، رتبه الكساي شما بيشتر از ديروز باشد.

چطور مي‌توانيد باعث كاهش الكسا شويد

كاهش رتبه الكسا همانند ديگر رتبه‌بندي‌ها مي‌تواند با استفاده از روش‌هاي قانوني و غيرقانوني افزايش و كاهش پيدا كند. روش‌هاي غيرقانوني براي كاهش رتبه الكسا ساده اما گران‌قيمت و ناپايدار است. روش‌هاي قانوني كاهش الكسا همان چيزي است كه در ادامه به آن اشاره خواهيم كرد. اين روش‌ها شايد در طولاني مدت پاسخگو باشند اما پايدار و هميشگي هستند.

محتواي مناسب و سازنده

ساده‌ترين راه براي كاهش رتبه الكسا اين است كه محتواي جذاب و مخاطب پسند در عين رعايت همه جنبه‌هاي سئو توليد و منتشر كنيد. در طول هر ثانيه و ساعت ميليون‌ها مقاله به زبان‌هاي مختلف در وب‌سايت‌هاي مختلف توليد و منتشر مي‌شود آنچه كه باعث مي‌شود يك محتوا از ديگري پيشي بگيرد، جذابيت آن براي مخاطبين است. اگر بتوانيد محتواي جذاب توليد كنيد، مخاطبان وفاداري پيدا خواهيد كرد كه روزانه به وب‌سايت شما سر خواهند زد همين امر باعث مي‌شود كه رتبه الكساي شما افزايش پيدا كند.

كاهش رتبه الكسا با افزايش ترافيك

دومين روشي كه خواهيد توانست با استفاده از آن رتبه الكسا را بهبود دهيد، افزايش دادن ميزان ترافيك جاري به سمت سايت خودتان است. كوچك‌ترين فرصتي براي اين كار باعث خواهد شد تا رتبه الكساي شما بهبود پيدا كند. از جمله اين روش‌ها مي‌توان به موارد زير اشاره كرد:

• لينك مقالات خود را در شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كنيد.
• از روش ايميل ماركتينگ استفاده كنيد.
• با استفاده از خدمات سئو ميزان بازديد خودتان را افزايش دهيد.
• تبليغات بنري سايت خودتان را روي سايت‌هايي با رتبه الكساي كمتر قرار دهيد.

تأثير بانس ريت بر كاهش رتبه الكسا

اشاره كرديم كه بازديد بيش از ۳۰ دقيقه مي‌تواند يكي از راه‌هاي كاهش رتبه الكسا باشد. براي اين كار شما نياز داريد كه بانس ريت سايت خود را كاهش دهيد. بانس ريت يا شدت فرار مخاطبين از سايت شما، مفهومي است كه نشان مي‌دهد چند درصد از مخاطبين شما با ورود به سايت، از آن خارج يا مشغول به خواندن مقالات شدند. روش‌هاي گوناگوني براي بهبود بانس ريت وجود دارد كه از جمله آن‌ها مي‌توان به استفاده از افزونه‌هاي لينك داخلي به خود سايت است.

لينك سازي داخلي از جمله بهترين توصيه‌هاي افراد متخصص به صاحبان كسب و كارهاي آنلاين است كه با اين روش مي‌توانند رتبه الكسا خود را كاهش دهند. به طور كلي هر چقدر بتوانيد كاربر را در دام سايت خود بيشتر نگهداريد، سود بيشتري هم خواهيد كرد.

استفاده از خدمات سئو

خدمات سئو يا آنچه كه ما به عنوان بهينه‌سازي براي موتورهاي جستجو مي‌شناسيم، ديگر روشي است كه به شما كمك خواهد كرد رتبه الكسا كمتري به دست آوريد. مهم‌ترين موتور جستجو و پرطرفدارترين آن‌ها گوگل است. بنابراين بايد سعي كنيد كه وب‌سايت خودتان را براي جستجوگر گوگل سازمان‌دهي كنيد. خدمات سئو و روش‌هاي بهبود آن در شرايطي كه همه سايت‌ها به دنبال مخاطبين بيشتر هستند، حرف اول و آخر را مي‌زند.

بك لينك‌هاي مؤثر براي كاهش رتبه الكسا

تعداد بك لينك‌هايي كه يك سايت قبول مي‌كند، تأثير زيادي بر روي كاهش الكسا دارد. اگر سايت شما ترافيك بالا داشته باشد اما بك لينك كافي در آن وجود نداشته باشد، مسلماً رتبه الكساي خوبي به دست نخواهيد آورد. عكس اين موضوع نيز صادق است، سايت‌هاي زيادي وجود دارند كه بدون داشتن بازديد كافي در طول روز، به دليل بك لينك‌هاي قوي كه دارند، رتبه الكساي كمتري هم تجربه مي‌كنند.

تجربه كاربري مناسب

از ديگر ويژگي‌هايي كه به بهبود رتبه الكسا كمك مي‌كند، مدت زمان ماندگاري كاربر در سايت شما است. همان طور كه اشاره كرديم هر چقدر كاربر مدت زيادي در سايت شما سپري كند، رتبه الكساي شما نيز كاهش پيدا مي‌كند. اين زمان كه به زمان ماند هم شهرت دارد در صورتي افزايش پيدا مي‌كند كه مخاطب با سايتي كاربر پسند مواجه شود. اگر سايت شما مورد دلخواه او نباشد، مسلماً نبايد انتظار داشته باشيد كه مخاطب مدت زيادي در سايت شما ماندگار شود.

فعاليت در سايت و فروم هايي با رتبه الكسا كمتر

اگر مي‌خواهيد كه رتبه الكسا سايت خودتان را به سرعت كاهش دهيد، بهتر است از ديگر سايت‌ها و فروم هاي گفتگو استفاده كنيد. به اين ترتيب كه در اين سايت‌ها و فروم ها لينك‌هايي از سايت خودتان را قرار دهيد تا مخاطبان به سمت سايت شما سرازير شوند. هرچند توصيه اكيد داريم كه بايد فروم با موضوع سايت شما هم‌خواني داشته باشد در غير اين صورت تبديل به هرزنامه خواهيد شد.

بهترين روش فعاليت اين است كه در زمان‌هايي خاص و همچنين زير پست‌هاي خاص و گفتگوهاي مربوط به خودتان لينك سايتتان را وارد كنيد. همچنين فراموش نكنيد كه در آدرس بيو خودتان لينك سايت را هم قرار دهيد تا ديگراني از اين طريق به سايت شما وارد شوند.

استفاده از كلمات كليدي متناسب

كلمات كليدي نقش مهم و اساسي در افزايش نرخ بازديد و كاهش رتبه الكساي شما دارند. سعي كنيد تمامي كلمات كليدي كه مربوط به كسب و كارتان است را پيدا كنيد و از تركيب‌هاي گوناگون دو تا سه عبارتي آن استفاده كنيد. بر اساس آمار به دست آمده از تأثير كلمات كليدي، عبارت‌هاي كليدي طولاني‌تر تأثير بهتري در بهبود رتبه الكساي سايت دارد.

بررسي رقيبان

بررسي رقبا به شما خواهد گفت كه ديگران به دنبال چه هستند و شما بايد به دنبال چه چيزي باشيد. قرار نيست هميشه همانند رقباي خود عمل كنيد گاهي شنا كردن در خلاف جهت همه رقبا به شما كمك و گاهي ضربه سختي به شما وارد مي‌كند. اين تشخيص شما است كه چه رويكردي در مقابل تحليل رقباي خود داشته باشيد. به اين ترتيب با يك رويكرد مناسب در انتخاب محتوا و كلمات كليدي خواهيد توانست بر تعداد بازديدهاي خود بيفزايد و به اين ترتيب، رتبه الكساي خودتان را كاهش دهيد. در نهايت كار خودتان را با رقبا مقايسه كنيد تا متوجه شويد آيا تصميم درستي گرفته بوديد يا نه.

به اشتراك گذاري مطالب

سعي كنيد مطالبي كه در سايت خود داريد به شكل لينك يا پست مستقل در شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كنيد. اين كار به كاهش الكسا كمك زيادي مي‌كند. با انتشار پست در شبكه‌هاي اجتماعي ميزان بازديد كنندگان از سايت شما افزايش پيدا مي‌كند و به اين ترتيب ارزش سايت نيز بهبود خواهد داشت. علاوه بر اين با گذشت زمان رابطه كاربري سايت شما نيز بهبود خواهد داشت.

بازنويسي محتواي قديمي

اگر محتواي جديد در سر نداريد و نياز شديدي به توليد محتوا در سايت احساس مي‌شود، به سراغ محتواهاي قبلي برويد. محتواهاي قبلي، نقاشي‌هاي ناقصي هستند كه شما مي‌توانيد به آن‌ها جزئيات بيشتري اضافه و دوباره منتشر كنيد. مطالبي كه بازديدهاي بيشتري داشته است را ويرايش و باز نشر كنيد چرا كه اين محتواها امتحان خود را براي جذب مخاطب پس دادند. با اين كار دوباره مخاطبان به سمت سايت شما سرازير مي‌شوند و رتبه الكساي شما بهبود پيدا مي‌كند.

طراحي مجدد سايت

براي جذب و نگهداشت كاربران، همواره بايد ظاهر وب سايت خود را به روز نگه داريد، در صورتي كه رابط كاربري قديمي داشته باشيد، كاربران از شما و سايت كسب و كارتان دل زده خواهند شد و به مرور زمان مخاطبان خودتان را از دست خواهيد داد. بنابراين همواره به فكر بهبود رابط كاربري وب سايت خود باشيد و اشكالات ظاهري را به مرور برطرف كنيد.

سخن پاياني

راه‌هاي زيادي وجود دارد كه با استفاده از آن مي‌توانيد رتبه الكساي سايت خودتان را بهبود ببخشيد. برخي از اين روش‌ها براساس كسب و كار شما جوابگو و برخي ديگر غير كاربردي‌اند. شما بايد سعي كنيد كه با تركيب كردن روش‌هاي گوناگون روزانه از رتبه الكساي خودتان بكاهيد. اگر در خصوص كاهش رتبه الكسا سوالي داريد در بخش نظرات منتظر شما خواهيم بود.

دوربين مدار بسته دام (Dome) از پركاربردترين و پرفروش‌ترين انواع دوربين مدار بسته است. اين نوع دوربين مدار بسته در كنار دوربين مدار بسته بولت (Bullet)، اكثريت دوربين‌هاي مدار بسته را تشكيل مي‌دهند. استفاده از اين دوربين ها در نظارت ويدئويي در امنيت افراد، اموال، منابع و ساختمان‌ها امروزه نقش پررنگي دارد. تعداد دوربين‌هاي مدار بسته در جهان در سال‌هاي گذشته رشد به سزايي داشته، به طوري كه در سال 2014 تخمين زده مي‌شد كه 240 ميليون دوربين مدار بسته در سراسر جهان فعالند، و اين عدد در پايان سال 2019 به 770 ميليون رسيده است. همچنين پيش‌بيني مي‌شود كه در سال 2021 نيز تعداد دوربين هاي مدار بسته در جهان رشد 7 درصدي داشته باشد.

دوربين‌هاي مدار بسته بر اساس موارد مختلفي همچون نوع سيگنال و شكل ظاهري دسته‌بندي مي‌شوند. در دسته‌بندي بر اساس شكل ظاهري، مي‌توان به دوربين‌هاي دام، بولت، فيش‌آي، باكس و كيوب اشاره كرد. دوربين مدار بسته دام كه رايج‌ترين نوع دوربين مدار بسته بوده و امروزه در انواع ساختمان‌هاي تجاري، مسكوني، عمومي و همچنين سيستم نظارت شهري استفاده مي‌شود، به شكل گنبدي بوده و به همين دليل به اين نام خوانده مي‌شود. در اين مطلب قصد داريم با بررسي ويژگي‌ها، كاربردها، مزايا و محدوديت‌هاي اين نوع دوربين، به بررسي آن بپردازيم.

شكل ظاهري دوربين مدار بسته دام

دوربين مدار بسته دام داخل يك محفظه شيشه‌اي به شكل يك نيم‌كره و گنبدي شكل بوده و به همين دليل به آن دوربين دام (به انگليسي: Dome و به معناي گنبد و برآمدگي) مي‌گويند. دوربين‌هاي دام بسيار پر استفاده بوده و در انواع و اندازه‌هاي مختلف طراحي شده‌اند به طوري كه بتوانند در برابر عوامل مختلف بيروني مانند سرقت، رطوبت و گرد و خاك مقاومت كنند. همچنين از قابليت‌هاي مختلف مانند ديد در شب و ارسال تصاوير بر روي اينترنت نيز مي‌توانند بهره برند. دوربين مداربسته دام نصب نسبتا ساده‌اي داشته و از قسمت صاف پشتي خود به هرجايي مانند سقف يا پايه‌اي مخصوص پيچ مي‌شود. به دليل شكل دوربين دام كه از بالا متصل مي‌شود، جلوي ساخت لانه يا تار توسط جانوراني مثل كبوتر‌ يا عنكبوت گرفته شده و پوشش لنز دوربين به اين وسيله گرفته نمي‌شود، مسئله‌اي كه در دوربين‌هاي بولت مي‌تواند مشكل‌ساز شود.

دوربين‌هاي مدار بسته دام به دليل شكل ظاهري خود در فضاهاي بزرگ مي‌توانند پوشش مناسبي ارائه دهند. اگرچه بسياري از اين دوربين‌ها مي‌توانند در فضاي آزاد و در معرض باران نيز نصب شوند، ولي در بسياري از موارد براي كاربردهاي داخلي استفاده مي‌شوند. ظاهر مناسب و شكيل آن‌ها استفاده از اين نوع دوربين را براي نصب در لابي هتل‌ها، سالن‌هاي بزرگ در فروشگاه‌ها و رستوران‌ها ممكن كرده است. پوشش لنز اين دوربين‌ها گسترده‌تر بوده و در بعضي از مدل‌ها (دوربين اسپيد دام) قابليت حركت و كنترل از راه دور را نيز دارد، در حالي كه در دوربين‌هاي بولت جهت لنز به سمت يك نقطه بوده و دستي تنظيم مي‌شود، اگرچه از لحاظ فاصله قادر به پوشش مناطق دورتري هستند.

دوربين اسپيد دام

نوع خاصي از دوربين دام نيز وجود دارد كه به اسپيد دام (PTZ Camera) معروف بوده و نام انگليسي آن برگرفته از سه كلمه‌ي Pan، Tilt و Zoom است كه به معناي حركت در راستاي بالا و پايين، چپ و راست و همچنين بزرگنمايي مي‌باشد. همانطور كه از اسم اين نوع دوربين پيداست، لنز آن قابليت حركت و پوشش گسترده‌ي محيط را دارد. استفاده از اين دوربين نيازمند اپراتوري براي كنترل آن به صورت دستي و بررسي تصاوير است. بسته به نوع نرم‌افزار، دستگاه مي‌تواند حركات را به صورت اتوماتيك نيز دنبال كرده و ضبط كند. اين دوربين اين مزيت را دارد كه مي‌توان از راه دور و با تغيير زاويه و بزرگنمايي لنز آن، به تصاوير زنده از مكان وسيعي در حالت 180 درجه يا 360 درجه دست پيدا كرد.

اگرچه دوربين اسپيد دام با حركت خود فضاي زيادي را پوشش مي‌دهند ولي به تنهايي و به صورت همزمان زاويه ديد محدودي داشته و اين مي‌تواند در كاربري عمومي مشكلاتي را به همراه آورد. به طور مثال در صورتي كه اين دوربين‌ها روي حالت اتوماتيك يا پيش‌فرض تنظيم شده باشند، چرخه‌ي ضبط آن‌ها امكان دارد به صورتي عمل كند كه بعضي از نقاط را در لحظات حساس پوشش نداده و حوادث مهمي را از دست دهد. همچنين به دليل وجود قطعات مكانيكي زياد كه در حال حركت هستند، امكان خرابي زودهنگام در دوربين هاي اسپيد دام بيشتر بوده و عمر كوتاه‌تري دارند.

بيشتر بخوانيد: دوربين مداربسته براي منزل

مزاياي دوربين مدار بسته دام

دوربين هاي مدار بسته دام با شكل ظاهري خاص خود مزيت‌هايي را به ارمغان آورده‌اند كه كاربردهاي مهمي را براي آن‌ها به وجود آورده است. در اين قسمت به بررسي چند مزيت كليدي در دوربين دام مي‌پردازيم.

مشخص نبودن جهت ضبط تصوير

يكي از مهم‌ترين و عمده‌ترين مزاياي دوربين‌هاي مدار بسته دام، اين است كه افراد بيروني نمي‌توانند جهت فيلمبرداري آن را به راحتي تشخيص دهند. لنز دوربين داخل يك برآمدگي شيشه‌اي است كه داخل آن به سختي ديده مي‌شود، بنابراين فرد خاطي نمي‌تواند متوجه شود كه لنز دوربين به چه سمتي نشانه رفته است. اين عدم قطعيت و مشخص نبودن نقاط مورد پوشش توسط دوربين خود باعث ايجاد عدم امنيت براي فرد سارق مي‌شود. احتمال به شناسايي دستگيري توسط مراجع امنيتي، باعث پيشگيري از وقوع جرم توسط مجرمين شده است.

استقامت مكانيكي بالا

از ديگر مزاياي دوربين مدار بسته دام بايد به استقامت بالاي آن‌ها اشاره كرد. دوربين هاي مدار بسته هميشه در معرض خرابكاري بوده و سارقان در صورت احساس خطر و احتمال شناسايي، به خراب كردن و در نتيجه از بين بردن نظارت آن‌ها مي‌پردازند. دوربين دام به گونه‌اي طراحي و ساخته مي‌شود كه در مقابل خرابكاري و آسيب مجرمان در امان بماند. قاب دوربين‌ها با استانداردهاي بالاي ضد خرابكاري (مانند IK08 و IK10) (لينك خارجي https://en.wikipedia.org/wiki/EN_62262) طراحي شده‌اند و از خود دوربين درون محفظه‌اي بسيار محكم و غير قابل نفوذ محافظت مكانيكي مي‌شود. از كار انداختن اين دوربين‌ها به راحتي ممكن نبوده و نيازمند ابزار خاص است. در مقابل دوربين‌هاي بولت را كه در ارتفاع پايين‌تري هم قرار دارند را مي‌توان به صورت دستي تغيير جهت داده و جلوي ضبط تصاوير را گرفت.

زاويه ديد وسيع

دوربين‌هاي مدار بسته دام به گونه‌اي است كه مي‌تواند زاويه‌ي وسيع‌تري را نسبت به دوربين‌هاي ديگر پوشش دهد. لنز دوربين بولت به عنوان ديگر نوع پرفروش دوربين مداربسته به يك سمت نشانه رفته، و اگرچه از قابليت بزرگنمايي و ديد تا دوردست خوبي بهره مي‌برد، اما زاويه‌ي بزرگي را نمي‌تواند تحت پوشش خود قرار دهد. دوربين دام در مكان‌هاي وسيع و سالن‌هاي بزرگ پراستفاده‌تر است. در سالن‌هاي رستوران، بانك، محوطه‌هاي بزرگ مانند مدرسه، چهارراه‌هاي شلوغ شهر، سالن‌هاي توليد و همچنين بيمارستان‌ها مي‌توان دوربين‌هاي مدار بسته از نوع دام را يافت.

ساير ويژگي‌ها

دوربين هاي مدار بسته دام از مزيت‌هاي گوناگون دوربين هاي مدار بسته نيز استفاده مي‌برند. به طور مثال انواع گوناگوني از دوربين دام به صورت ضد آب و مقاوم در برابر باران ساخته شده است. از اين دوربين‌ها مي‌توان در بيرون از ساختمان‌ها، خيابان‌هاي شهر و مناطقي كه امكان تماس با آب وجود دارد استفاده كرد. همچنين بعضي دوربين هاي مدار بسته دام را به وسيله هيتر گرمايي و سنسور دما به طوري طراحي كرده‌اند كه قابليت كار در دماهاي بسيار پايين يا بالا را داشته باشد. استفاده از قابليت ديد در شب (IR) نيز در دوربين هاي مدار بسته دام باعث مي‌شود استفاده از آن‌ها در تاريكي شب و اماكن تاريك ممكن شود.

بيشتر بخوانيد: نمايندگي هايك ويژن   پشتيباني هايك ويژن

محدوديت‌هاي دوربين دام

دوربين دام محدوديت‌هايي نيز دارد كه باعث مي‌شود در مواردي استفاده از انواع ديگر، دوربين مدار بسته به‌صرفه‌تر باشد. بعضي از اين محدوديت‌ها را بررسي مي‌كنيم.

نصب سخت‌تر به نسبت دوربين بولت

دو نوع دوربين مدار بسته‌ي دام و بولت عمده‌ي دوربين‌ها را تشكيل مي‌دهند. هر دو نوع اين دوربين‌ها با توجه به استفاده مكرر از نصب و راه‌اندازي ساده‌اي برخوردارند. به هر حال، نصب دوربين مدار بسته دام نسبت به دوربين نوع بولت اندكي سخت‌تر است. دوربين بولت داراي پايه‌ايست كه مستقلا به ديوار متصل شده و به راحي جدا مي‌شود، در حالي كه در دوربين دام بايد قسمت مسطح دوربين به سقف متصل شود. همچنين براي تغيير زاويه‌ي مورد پوشش دوربين دام بايد آن را باز كرده و مجددا تنظيم نمود، در حالي كه زاويه‌ي ضبط دوربين بولت را مي‌تواند به راحتي و دستي تغيير داد و هر هر جايي كه در اطراف دوربين قرار دارد، تصويربرداري كرد.

محدوديت محل نصب

اگرچه هر دو نوع دوربين مدار بسته دام و بولت با قابليت‌هاي خاص استفاده شده در آن‌ها توانايي نصب در هر محيطي را دارند، اما نصب دوربين دام مي‌تواند محدوديت‌هايي داشته باشد. به طور مثال دوربين دام به گونه‌اي طراحي شده كه قسمت مسطح آن به سقف متصل شود، مسئله‌اي كه هميشه ساده نبوده و امكان وجود محدوديت هست. در مقابل دوربين‌هاي مدار بسته بولت را مي‌توان به هر قسمتي از ديوار يا سقف متصل كرد. همچنين در نصب ،دوربين مدار بسته دام در قسمت‌هاي گوشه‌اي محيط، حداقل نصف فضاي اطراف آن‌ها را ديوار پوشش داده فلذا از پتانسيل كامل خود استفاده نمي‌كنند. اين مسئله باعث شده دوربين دام در ميان فضاهاي وسيع بيشتر به كار رود. ظاهر زيباتر آن نيز اين كاربري را بيشتر مورد توجه قرار داده است.

كلام آخر؛ در خريد دوربين دام به چه مسائلي توجه كنيم؟

دوربين مدار بسته دام پراستفاده‌ترين نوع دوربين مدار بسته در دسته‌بندي مربوط به شكل ظاهري هستند. اين دوربين‌ها با امكانات خود قابليت استفاده در هر مكان و شرايطي را دارند. از جمله مسائل مورد توجه در هنگام خريد، تعداد دوربين مورد نياز است. دوربين‌هاي دام مي‌توانند فضاي بيشتري را ولي در فاصله كوتاه‌تر پوشش دهند. نوع PTZ اين دوربين نيز قابليت حركت و پوشش كامل محيط را دارد، ولي اين پوشش حداكثري به صورت همزمان مهيا نيست. محل و نوع استفاده از دوربين نيز بايد مورد توجه قرار گيرد، در صورت قرار داشتن دوربين در خارج از محيط ساختمان بايد در برابر باران و گرد و خاك مقاومت داشته و در صورت استفاده در تاريكي، بايد به قابليت ديد در شب (IR) مجهز باشد. مطرح كردن اين سوالات با مشاوران مجرب در نصب دوربين مدار بسته مي‌تواند به انتخابي مطمئن و مناسب كمك كند.

بيشتر بخوانيد: برند هايك ويژن

در توليد محتوا، خوب بودن به معناي متوسط بودن است. اگر مي‌خواهيد محتوايي عالي توليد كنيد، به 10 مورد زير توجه كنيد. آيا عاشق توليد محتواي خوب هستيد؟ اميدوارم اين‌طور نباشد. در عصر جديد، اين رويكرد براي توليد محتوا وحشتناك است.

چرا؟

• واژه «خوب» آن‌قدر مبهم است كه هيچ فايده‌اي ندارد.
• شما را به‌اشتباه مي‌اندازد.
• خودتان نمي‌توانيد خوب بودن محتوا را تعيين كنيد، اين كار وظيفه خوانندگان است.

هركس كه مدتي در اين كار بوده مي‌داند كه فشردن دكمه انتشار محتوايي كه به نظر خودش خوب است، چقدر ترسناك است، زيرا ممكن است مورد هجمه خوانندگان قرار گيرد يا حتي آن را به‌كل ناديده بگيرند و سراغ مطالب مشابه بروند. امروزه، محتواي خوب فقط به اين خاطر شكست مي‌خورد كه دليل محكمي براي سر زدن به سايت و خواندن محتوايتان به مردم نمي‌دهيد. توليد محتواي «خوب» ديگر ارزشي ندارد. پس بايد به‌جاي آنچه توليد كنيد؟ براي يافتن پاسخ اين سوال ادامه مطلب را بخوانيد.

اگر همه محتواي خوب توليد كنند . . .

مدت‌هاي طولاني، توليدكنندگان محتوا و وبلاگ‌هاي سئو معتقد بودند توليد محتواي «خوب» بهترين روش براي بهبود جايگاهتان در نتايج موتورهاي جستجو است. اين توصيه مدت‌ها توصيه فوق‌العاده‌اي بود.

اگر سابقه استفاده از اينترنت را مرور كنيد، يادتان مي‌آيد كه زماني گوگل پر از محتواي كم‌حجم و بي‌كيفيت بود كه هدفي به‌جز كسب رتبه بهتر در نتايج جستجو نداشتند و ارزش واقعي به خوانندگان ارائه نمي‌كردند. حتي خود گوگل هم در بخش راهنماي توليد محتوا، چنين توصيه‌اي به سايت‌ها مي‌كرد.

بااين‌وجود، به لطف تلاش‌هاي گوگل در مجازات محتواي بد و تشويق محتواي خوب، محتواي خوب ديگر كمياب نيست. به‌علاوه، همه فهميده‌اند كه توليد محتواي باكيفيت و مشتري‌مدار نتيجه بهتري در طولاني‌مدت دارد. بااين‌حال، اين موضوع در سال 2020 مشكل بزرگي براي توليدكنندگان محتوا ايجاد كرده است.

بر اساس آمار سايت وورلدوميتِرز، در يك روز بيش از 800 هزار پست وبلاگي منتشر مي‌شود (مي‌توانيد آمار مربوط به خودتان را در سايت ticker ببينيد) كه قطعا همه آن‌ها خوب نيستند؛ اما حتي اگر يك‌چهارم آن‌ها يعني 200 هزار پست هم خوب باشند، به اين معني است كه محتواي شما در دريايي عظيم از محتواهاي خوب غرق مي‌شود. به‌عبارت‌ديگر، خوب بودن در عصر حاضر معادل با متوسط بودن است و هيچ‌كس فقط با متوسط ​​بودن به مزيت رقابتي نمي‌رسد. پس، در چنين شرايطي بايد چه ‌كنيد؟

پاسخ واضح است: به محتواي عالي نياز داريد.

محتواي عالي‌ فقط پست‌هاي وبلاگي جذاب‌تر و خوش‌فكرتر نيست. الان سال 2020 است و دقيقا مي‌دانيم كه گوگل و خوانندگان از ما چه مي‌خواهند. با انجام 10 روش زير از توليد محتواي خوب فراتر رويد و عالي شويد.

1. محتواي درست

در عصر اطلاعات غلط، بايد با ارائه اطلاعات درست برجسته شويد. شما ساعت‌ها يا روزها از وقتتان را صرف تهيه يك مقاله مي‌كنيد، اما اگر اين پست به دليل انتشار اطلاعات نادرست در رسانه‌هاي اجتماعي معروف شود، هيچ فايده‌اي برايتان ندارد. از آن بدتر، محتواي نادرست اعتبار شما در صنعت را از بين مي‌برد، به‌خصوص اگر رقبا متوجه آن شوند. پس چگونه تا حد ممكن محتواي درست ارائه كنيم؟ مي‌توانيد از دو روش آسان و معتبر زير استفاده كنيد:

• حقايق و اطلاعاتي كه در دست داريد را بررسي كنيد. هميشه صحت اطلاعات، آمار، ادعاها يا نقل‌قول‌هايي كه در دسترس داريد را بررسي كنيد. دو سايت FactCheck و Snopes براي اين بررسي عالي هستند.
• محتواي قديمي را دوباره بازبيني كنيد. فقط به اين دليل كه چيزي اكنون درست است، به اين معني نيست كه چند سال ديگر هم درست باشد. هر چيزي تغيير مي‌كند، پس محتوايتان را به‌روز كنيد.

2. محتواي جامع

گوگل و خوانندگان محتواي جامع را دوست دارند؛ يعني محتوايي كه به همه سوال‌هايشان (حتي سوال‌هايي كه خودشان هم نمي‌دانند) پاسخ ‌دهد. بر اساس آمار سايت هاب‌اسپات، پست ايده‌آل براي سئو بين 2100 تا 2400 كلمه است و خواندن آن براي يك فرد بزرگ‌سال، ​​حدود 7 تا 8 دقيقه طول مي‌كشد.

تحقيق ما هم نشان داد كه محتوايي با طول 1000 تا 2000 كلمه بهترين است، ‌زيرا محتواي جامع به معني محتواي طولاني نيست. تلاش براي افزايش طول محتوا، روشي اشتباه براي كسب برتري نسبت به رقبا است.

مردم دنبال تعداد كلمات نيستند؛ مثلا نمي‌خواهند قبل از خواندن دستور پخت يك غذا، سرگذشت سگ محبوب رئيس برادرزاده‌ي بهترين دوست مادربزرگتان را بخوانند. اجازه دهيد خود محتوا طول و تعداد كلماتش را مشخص كند.

3. محتواي معتبر

آيا محتواي تخصصي، معتبر و قابل‌اعتماد ارائه مي‌دهيد؟ اگر پاسخ مثبت است، گوگل و خوانندگان، آن را تشخيص مي‌دهند. مفهوم اي.اِي.تي يا تخصص، اعتبار و اعتمادسازي، 135 بار در دستورالعمل‌هاي كيفي جستجو در گوگل ذكرشده است.

براي كسب اعتبار بايد تخصص خود را در موضوع خاصي نشان دهيد. آيا در حوزه كاري خود، متخصص قابلي هستيد؟ يا اگر خودتان نويسنده محتوا نيستيد (اگر نويسنده نيستيد، حتما اين مسئوليت را به ديگران واگذار كنيد)، آيا توليدكننده محتوايتان كارشناس قابلي است؟

تخصصي و ارزشمند بودن محتوا و نويسنده آن، دو موردي است كه از نظر ارزياب‌هاي كيفيت دور نمي‌‌ماند، پس با ارائه اطلاعات ارزشمند اين كار را برايشان آسان كنيد. با چند روش مي‌توانيد مهارت نويسنده‌تان در يك حوزه را نشان دهيد. پيشنهاد مي‌كنم براي توليدكنندگان محتواي شركت يك صفحه بيوگرافي نويسندگان ايجاد كنيد كه شامل موارد زير است:

• تصوير نويسنده
• لينك دسترسي به او در رسانه‌هاي اجتماعي
• اشاره به جوايز و موفقيت‌هاي او
• اشاره به حوزه‌هاي تخصصي فعاليت و سوابق و تجربيات او

4. محتواي جذاب

يك صفت ديگر هم زياد مورداستفاده قرار مي‌گيرد: جذاب. در دنياي نوشتار آنلاين، واژه جذاب فقط به معني گيرا و بامزه نيست. بعضي استادان نگارش توصيه مي‌كنند شيوه خاصي براي نوشتن داشته باشيد، اما واقعيت اين است كه وقتي صحبت از توليد محتوا به ميان مي‌آيد، جذابيت تعريف ديگري پيدا مي‌كند:

محتواي جذاب محتوايي است كه باعث شود خوانندگان بي‌چون‌وچرا مطابق اطلاعات آن عمل كنند؛ مثلا آن را در شبكه‌هاي اجتماعي به اشتراك بگذارند، از فروشگاه فيزيكي شما بازديد كنند يا در سايتتان عضو شوند. جذابيت محتوا بيشتر وابسته به نكات فني است تا نكات نگارشي. براي جذاب كردن محتوا موارد زير را انجام دهيد:

• استفاده از عنوان. عنوان‌‌ها محتوا را بر اساس موضوع به قسمت‌هاي مختلف تقسيم مي‌كنند و خواندن آن‌ آسان‌تر مي‌شود.
• انتقال اطلاعات با تصاوير. من اين روش را براي نشان دادن مفاهيم يا بيان آمار دوست دارم. هيچ‌كس دوست ندارد فهرستي طولاني از اعداد را بخواند، اما اينفوگرافيك‌ها واقعا جذاب هستند.
• كوتاه و ساده كردن متن. از جمله‌هاي كوتاه، پاراگراف‌هاي كوتاه و توضيحات كوتاه استفاده كنيد كه مستقيم به موضوع اصلي اشاره مي‌كنند.
• استفاده از نكات موردي. كاربرها مي‌توانند براي درك كليت موضوع فقط اين نكات موردي را بخوانند يا كل مطلب را مطالعه كنند.
• كاهش موانع براي رفتن به مرحله بعد. درخواست خود از مشتري را شفاف اعلام كنيد. دكمه دسترسي خوانندگان به صفحاتتان در شبكه‌هاي اجتماعي را برجسته كنيد و كادر عضويت در سايتتان را در همان صفحه قرار دهيد.

بيشتر بخوانيد: دوربين مداربسته   هايك ويژن   نمايندگي هايك ويژن   شركت هايك ويژن     

5. محتواي آموزنده

خوانندگان براي كسب اطلاعات سراغ شما مي‌آيند، پس اين اطلاعات را در اختيارشان قرار دهيد! هر محتوايي كه توليد مي‌كنيد بايد چيزي به آن‌ها بياموزد. با رعايت موارد زير محتوايتان را تا حد ممكن آموزنده كنيد:

• يك عنوان خاص و توصيفي بنويسيد كه به خوانندگان بگويد دقيقا قرار است چه چيزي از آن محتوا دريافت ‌كنند.
• اول پاسخي كه مي‌خواهند را در اختيارشان قرار دهيد و بعد سراغ جزئيات برويد.
• به سوالشان مستقيم پاسخ دهيد و موضوع را نپيچانيد.

6. محتواي اختصاصي

بعضي‌اوقات، محتواي كوتاه و دقيق بهترين محتوا است؛ يعني خواننده سوال مشخصي دارد و پاسخ مشخصي مي‌خواهد. به‌اين‌ترتيب، اگر بتوانيد پاسخي دقيق‌تر از رقبا به او ارائه دهيد، محتوايتان رتبه بهتري در نتايج موتورهاي جستجو پيدا مي‌‌كند. محتواهايي كه بهتر است به‌جاي طولاني بودن، كاملا اختصاصي باشند، عبارت‌اند از:

• سوالات متداول (FAQ)
• آموزش‌ها يا مقالات مربوط به «روش انجام كارها»
• صفحات فرود
• صفحات معرفي محصول
• راهنماي سايت (نقشه‌هاي سايت، اطلاعات تماس سايت و غيره).

7. محتواي منحصربه‌فرد

تقليد باعث برتري شما نسبت به رقبا نمي‌شود؛ حتي مي‌تواند به شما آسيب برساند، به‌خصوص اگر تلاشتان براي تقليد موفقيت‌آميز نباشد. پس، محتواي منحصربه‌فرد توليد كنيد. اگر اين كار برايتان سخت است:

• به برندتان رجوع كنيد. لحن، شيوه و ديدگاه منحصربه‌فرد شما چيست؟
• ويژگي برجسته خودتان را مشخص كنيد. چه چيزي ارائه مي‌دهيد كه رقبا ارائه نمي‌دهند؟
• خودتان درباره آن موضوع تحقيق كنيد. با توجه به تجربه‌هايي كه در صنعت خود داريد، مي‌توانيد چه ديدگاه جديدي ارائه دهيد؟

8. محتواي مفيد

گوگل كلمه «مفيد» را دوست دارد. اين شركت در بيانيه ماموريت خود، چهار بار از اين واژه استفاده كرده است. براي توليد محتواي مفيد، به كاربردهاي آن فكر كنيد. هميشه بايد به اين سوال پاسخ دهيد كه «اين محتوا در دستيابي به چه هدفي كمك مي‌كند؟» اگر نمي‌توانيد به اين سوال پاسخ دهيد، اصلا نبايد آن محتوا را توليد كنيد.

9. محتواي ارزشمند

محتواي ارزشمند هسته اصلي بازاريابي محتوا است. وظيفه شما ارائه محتوايي است كه زندگي خوانندگان را غني‌تر ‌كند، بدون اينكه مجبور به پرداخت چيزي در ازاي آن باشند. با توليد محتواي ارزشمند از نظر خوانندگان، به آن‌ها نشان مي‌دهيد كه به خودشان و خوشحالي‌شان اهميت مي‌دهيد. محتواي ارزشمند شكل‌هاي مختلفي دارد. دركل، محتوايي ارزشمند است كه:

• مشكلي را حل كند (نه‌فقط فايده محصول شما براي حل آن مشكل را تبليغ كند).
• مهارتي را به خواننده بياموزد.
• در وقت يا هزينه خواننده صرفه‌جويي كند.
• دانش يا بينشي به خواننده بدهد.
• منابعي در اختيار خواننده بگذارد.

هميشه از خود بپرسيد: اين محتوا چگونه زندگي خوانندگان را بهتر مي‌كند؟ اگر نمي‌توانيد به اين سوال پاسخ دهيد، دوباره به همه موارد فكر كنيد و راهي براي ارزشمند كردن محتوا پيدا كنيد.

10. محتواي باكيفيت

اگر همه 9 مورد بالا را انجام داده باشيد، به مورد آخر يعني محتواي باكيفيت مي‌رسيد. اما اول بياييد تعريف گوگل از واژه «باكيفيت» را بررسي كنيم. وقتي صحبت از كيفيت مي‌شود، گوگل چيزي فراتر از نوشته‌هاي صفحه‌تان را بررسي مي‌كند. اين موتور جستجو، طراحي و جنبه‌هاي فني سايت شما را هم در نظر مي‌گيرد. همچنين مي‌خواهد مطمئن شود:

• اطلاعاتي كه بازديدكنندگان سايتتان در جستجوي آن هستند، به‌وضوح در سايت، به‌خصوص در صفحه خانه نمايش داده شده باشد.
• سايت‌هاي ديگر به سايت شما لينك داده باشند.
• سايتتان در دسترس باشد، ساختار لينك‌دهي منطقي داشته باشد و با موبايل هم قابل بازديد باشد.
• تصويرهايتان متن توضيحي (alt) هم داشته باشد.
• محتواي هر صفحه سايت منحصربه‌فرد باشد، نه اينكه‌ يك مطلب را در همه صفحات كپي‌پيست كرده باشيد.

 بيشتر بخوانيد:    كابل‌ كشي شبكه      دوربين مداربسته شناسايي چهره       دوربين حرارتي